國(guó)內(nèi)PC搜索引擎市場(chǎng)洗牌加劇：網(wǎng)易有道出局
2013/8/5 9:31:17網(wǎng)易有道上周五發(fā)布公開(kāi)信，稱與360達(dá)成戰(zhàn)略合作，從當(dāng)日開(kāi)始360搜索為網(wǎng)易有道搜索提供技術(shù)支持服務(wù)，搜索結(jié)果將由360搜索提供。以后使用有道搜索時(shí)，頁(yè)面右上方會(huì)出現(xiàn) “以下搜索結(jié)果由 360 搜索提供”的提示。這意味著網(wǎng)易正式放棄通用搜索領(lǐng)域爭(zhēng)奪。
網(wǎng)易是通用搜索市場(chǎng)老兵，2006年就涉足這一領(lǐng)域，不過(guò)，近年來(lái)淡化對(duì)通用搜索領(lǐng)域的爭(zhēng)奪。據(jù)騰訊科技了解，兩年前網(wǎng)易有道負(fù)責(zé)通用搜索的團(tuán)隊(duì)有100多人，不過(guò)，一年前人人公司挖走有道搜索商業(yè)團(tuán)隊(duì)，此后網(wǎng)易對(duì)通用搜索投入持續(xù)減少，到今年初僅2人維護(hù)。
有道搜索也早已成雞肋。CNZZ今年發(fā)布的中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，搜狗搜索以9.27%的市場(chǎng)占有排名第三，360搜索以16.58%市場(chǎng)占有率排名第二，百度以65.74%的占有率穩(wěn)坐第一。有道搜索僅有0.25%的占有率，還不及谷歌中國(guó)3.05%的市場(chǎng)占有率。
網(wǎng)易有道運(yùn)營(yíng)副總裁金磊在給騰訊科技書(shū)面回復(fù)中特別說(shuō)明：通用搜索早已成紅海，異軍突起需要掌握極強(qiáng)的入口能力。一些頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)突破，對(duì)于網(wǎng)易有道也是極大挑戰(zhàn)。為此，有道將關(guān)注度聚焦在更具優(yōu)勢(shì)垂直搜索和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
網(wǎng)易有道官方聲明也指出，公司將進(jìn)行轉(zhuǎn)型，集中資源在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上搶占先機(jī)，經(jīng)過(guò)慎重思考，決定將Web搜索產(chǎn)品的研發(fā)與維護(hù)凍結(jié)。根據(jù)網(wǎng)易有道的計(jì)劃，此次與360合作后，有道詞典、有道云筆記和惠惠網(wǎng)在公司中地位上升，成為三大核心產(chǎn)品。
前網(wǎng)易有道人士郭常圳對(duì)網(wǎng)易有道這一舉措表示支持，稱轉(zhuǎn)型不容易，轉(zhuǎn)型往往意味著放棄。放棄自己的心血必然是痛苦。轉(zhuǎn)型之后，原來(lái)的努力被放棄，看似可惜，但實(shí)際上資源被釋放出來(lái)，所有舊日的債務(wù)也都不復(fù)存在，這樣的狀態(tài)下，人往往能做出更大成績(jī)。
郭常圳稱，PC搜索行業(yè)太成熟，有道堅(jiān)持多年的搜索在市場(chǎng)上已沒(méi)有機(jī)會(huì)，放棄之后將資源和人力都集中在更年輕的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)上，集中力量發(fā)展詞典、筆記和惠惠網(wǎng)，到更大市場(chǎng)去拼搶?zhuān)厝皇歉线m。放棄的只是沒(méi)有嚼頭的當(dāng)下，拼搶的則是鮮嫩飽滿的未來(lái)。
實(shí)際上，謀求變化的也不僅是有道，PC搜索市場(chǎng)已變成百度和360的天下，市場(chǎng)排名靠后者前景越來(lái)越不樂(lè)觀。就在同一周，國(guó)家隊(duì)盤(pán)古搜索和即刻搜索這兩個(gè)國(guó)家隊(duì)傳出合并的消息。更早之前，谷歌則宣布谷歌全球副總裁、谷歌中國(guó)地區(qū)負(fù)責(zé)人劉允離職。
有道搜索致命傷——缺乏渠道
網(wǎng)易高級(jí)副總裁、網(wǎng)易有道CEO周楓把此舉稱為“有道向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的徹底轉(zhuǎn)型”。不過(guò)，這次網(wǎng)易有道和360的合作，也揭示一個(gè)事實(shí)——網(wǎng)易從2006年開(kāi)始通用搜索嘗試，在經(jīng)歷7年的付出后，成為繼新浪愛(ài)問(wèn)后，又一個(gè)門(mén)戶搜索大戰(zhàn)時(shí)代的犧牲品。
此前，網(wǎng)易CEO丁磊放出豪言：有道未來(lái)3年時(shí)間里成中國(guó)第一的中文搜索引擎。網(wǎng)易也曾將有道搜索定位為“網(wǎng)易的核心業(yè)務(wù)板塊之一”，業(yè)務(wù)也一度被整合到網(wǎng)易各個(gè)產(chǎn)品線中，包括調(diào)整網(wǎng)易首頁(yè)、將搜索框置于醒目位置，與網(wǎng)易博客及多個(gè)頻道達(dá)成搜索推廣，在郵箱中設(shè)置搜索入口，與網(wǎng)易微博一起推出實(shí)時(shí)搜索，甚至還和核心產(chǎn)品夢(mèng)幻西游一起推出游戲搜索，但這些都沒(méi)有帶來(lái)預(yù)想中的大批用戶，擁有良好技術(shù)的有道還是在搜索市場(chǎng)折戟沉沙。
造成這一原因根源在于有道做搜索存在致命傷——缺有利渠道。渠道價(jià)值在360搜索和搜狗搜索崛起過(guò)程中體現(xiàn)明顯。很多使用搜狗、360瀏覽器的用戶，在使用其提供網(wǎng)站導(dǎo)航的同時(shí)，要查找信息，直接在瀏覽器或網(wǎng)站導(dǎo)航中輸入信息查詢，無(wú)需經(jīng)過(guò)百度等搜索引擎查詢。
在360搜索未推出前，搜狗CEO王小川戰(zhàn)略藍(lán)圖就是，不以搜索去正面顛覆百度，而是通過(guò)打造“客戶端入口+泛搜索”模式，從百度外圍向其內(nèi)滲入，通過(guò)用戶在“入口”上輸入行為，再將“入口”流量精準(zhǔn)導(dǎo)入到各個(gè)分發(fā)應(yīng)用，變現(xiàn)應(yīng)用來(lái)商業(yè)化，繼而上市。
實(shí)際上，360進(jìn)軍搜索最初獲得的10%份額來(lái)自360瀏覽器，360將360瀏覽器上谷歌搜索替換為自家搜索，也將谷歌中國(guó)打入萬(wàn)劫不復(fù)之地，致其份額降至第五。一位搜索行業(yè)人士對(duì)騰訊科技表示，360搜索最大流量來(lái)自其網(wǎng)址導(dǎo)航，真正來(lái)自360搜索（so.com）流量?jī)H2%。
在無(wú)有利渠道又無(wú)百度那樣巨大品牌效應(yīng)的情況下，也難怪網(wǎng)易有道運(yùn)營(yíng)副總裁金磊強(qiáng)調(diào)有道不做通用搜索的原因是：異軍突起需掌握極強(qiáng)的入口能力。
當(dāng)然，放棄通用搜索并非意味著網(wǎng)易徹底放棄搜索，網(wǎng)易選擇的是細(xì)分領(lǐng)域。早在去年，網(wǎng)易就發(fā)力購(gòu)物搜索：2012年9月，網(wǎng)易有道將原有道購(gòu)物搜索、有道購(gòu)物助手、網(wǎng)易返現(xiàn)整合，購(gòu)物搜索網(wǎng)站惠惠網(wǎng)上線。目前惠惠購(gòu)物助手宣稱擁有用戶超3000萬(wàn)。
網(wǎng)易有道對(duì)購(gòu)物搜索念念不忘原因在于，盡管電商整體低迷，但電商廣告已成很多企業(yè)重要收入來(lái)源。艾瑞最新報(bào)告顯示，2013年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收前十名企業(yè)中，百度和淘寶營(yíng)收分別達(dá)到75.6億與56.1億，其中淘寶廣告營(yíng)收增幅達(dá)46.1%，超過(guò)百度的38.6%。
購(gòu)物搜索相比其他垂直搜索更有“錢(qián)景”，且用戶目標(biāo)明確，流量?jī)r(jià)值更高，另一方面，購(gòu)物搜索門(mén)檻不高，有道擁有網(wǎng)頁(yè)搜索引擎，很容易在現(xiàn)有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)化。隨著淘寶、京東，蘇寧、國(guó)美等發(fā)展，電商市場(chǎng)繁榮，也為購(gòu)物搜索各種數(shù)據(jù)比價(jià)提供了生存空間。如果網(wǎng)易沒(méi)有購(gòu)物搜索，很大一部分廣告收入將流向淘寶。
轉(zhuǎn)型求變——中小搜索引擎廠商選擇
舍棄通用搜索主業(yè)的網(wǎng)易有道將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定為未來(lái)核心，將語(yǔ)言翻譯與服務(wù)、個(gè)人云應(yīng)用、電子商務(wù)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)定為三大最重要的產(chǎn)品方向。金磊透露，有道詞典用戶量達(dá)3.5億用戶，移動(dòng)端用戶超1.8億，有道云筆記總用戶量超1500萬(wàn)，這些用戶是有道未來(lái)發(fā)展基礎(chǔ)。
網(wǎng)易有道不久前也披露了未來(lái)發(fā)展方向。網(wǎng)易有道CEO周楓此前接受騰訊科技采訪時(shí)透露，有道詞典正構(gòu)建在線英語(yǔ)教育平臺(tái)，已和部分教育機(jī)構(gòu)達(dá)成合作協(xié)議。網(wǎng)易有道將其總結(jié)為“一托二”戰(zhàn)略，即：以有道詞典為核心，帶動(dòng)在線教育和專(zhuān)業(yè)翻譯兩個(gè)并行產(chǎn)品。
在線教育被寄望為有道詞典獲取收入的主要途徑。周楓指出，如果有道詞典能夠順利構(gòu)建一個(gè)英語(yǔ)在線教育平臺(tái)，有道詞典將會(huì)變成“一個(gè)健康的生意”。當(dāng)然，在線英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之間應(yīng)是互補(bǔ)關(guān)系，有道詞典用戶量更大（每日1200萬(wàn)），主要提供相對(duì)淺顯教育內(nèi)容。
有道云筆記下一個(gè)重點(diǎn)則是協(xié)同服務(wù)。周楓指出，未來(lái)小群體、小圈子的交互與協(xié)作方面會(huì)有很多機(jī)會(huì)，有道目前的興趣點(diǎn)也在此。有道想要做的是如何把有價(jià)值的信息、知識(shí)積累下來(lái)。在購(gòu)物搜索領(lǐng)域，有道則通過(guò)惠惠介入電子商務(wù)市場(chǎng)、通過(guò)飯飯介入餐飲體系之中。
這也意味著未來(lái)網(wǎng)易有道將離搜索越來(lái)越遠(yuǎn)，這已是網(wǎng)易有道又一次轉(zhuǎn)型。前網(wǎng)易有道高層透露，如今的網(wǎng)易有道早已非原來(lái)的網(wǎng)易有道。2006年網(wǎng)易有道成立之初，主要有三塊業(yè)務(wù)：網(wǎng)頁(yè)搜索、有道詞典、博客搜索。如今除有道詞典外，其他兩項(xiàng)業(yè)務(wù)已基本廢止。
實(shí)際上，PC搜索市場(chǎng)除百度、360、搜狗外，其他搜索引擎廠商正慢慢遠(yuǎn)離戰(zhàn)場(chǎng)。搜搜早已將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向移動(dòng)搜索。知情人士對(duì)騰訊科技透露，之所以在搜狗資本出售案中搜狗有意騰訊無(wú)心，很重要原因是騰訊已確定整個(gè)公司戰(zhàn)略，無(wú)意再開(kāi)辟PC搜索戰(zhàn)場(chǎng)。
即刻搜索和盤(pán)古搜索兩家定位于國(guó)家級(jí)的搜索引擎，合并也進(jìn)入到實(shí)質(zhì)階段。騰訊科技獲悉，在合并后的新公司中，人民日?qǐng)?bào)副總編輯馬利將擔(dān)任新公司董事長(zhǎng)，新華社副社長(zhǎng)周錫生將擔(dān)任新公司CEO。即刻負(fù)責(zé)人鄧亞萍和盤(pán)古搜索CEO王紅宇都將離開(kāi)。
甚至有傳言稱，7月，盤(pán)古搜索內(nèi)部已完成財(cái)務(wù)、業(yè)務(wù)梳理，8月將開(kāi)始對(duì)即刻團(tuán)隊(duì)進(jìn)行梳理，合并工作將在9月正式完成。兩家合并后業(yè)務(wù)方向也將發(fā)生改變：從搜索為主的技術(shù)公司轉(zhuǎn)向“應(yīng)用+新聞”的業(yè)務(wù)模式。
谷歌中國(guó)則早已不復(fù)當(dāng)年之勇。“輸在格局，贏在細(xì)節(jié)。”一位前谷歌中國(guó)高管直言，谷歌中國(guó)已淪為一個(gè)研發(fā)中心，其格局有問(wèn)題，誰(shuí)都無(wú)法改變谷歌在中國(guó)衰落的命運(yùn)。
艾瑞分析認(rèn)為，盡管當(dāng)前搜索市場(chǎng)營(yíng)收份額結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，但流量競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入較為激烈階段。未來(lái)若360成功收購(gòu)搜狗，則其在渠道控制能力、流量份額及廣告主數(shù)量等方面都將得到較大提升，對(duì)百度形成較高威脅性，PC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。
舍棄通用搜索主業(yè)的網(wǎng)易有道將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定為未來(lái)核心，將語(yǔ)言翻譯與服務(wù)、個(gè)人云應(yīng)用、電子商務(wù)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)定為三大最重要的產(chǎn)品方向。
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